網紅合作合約要寫咩？2026 交付內容、使用權、付款條款清單
網紅合約要寫清楚交付內容、審稿、使用權、報酬及標示合作。2026 實用條款清單，助香港品牌同 KOL、微網紅及素人合作更順暢。
簡單答案：一份好的網紅合作合約，最少要寫清楚五件事：交付內容（平台、格式、數量、時間）、審稿流程、內容使用權（期限、渠道、會否用作廣告）、報酬及付款條款，以及標示合作和雙方責任。白紙黑字講清楚，品牌同 KOL、微網紅或素人合作會更順暢，創作者亦可以安心交出好內容。
點解網紅合作要有合約？
無論係同大型 KOL 做付費推廣，定係邀請素人試食、試用產品，雙方期望一致先會有好結果。合約（或者一份清晰的書面確認）最大作用唔係「防人」，而係令大家對「交咩、幾時交、點樣用、幾時收錢」有同一個理解。
律師行 Baker McKenzie 2024 年的整理指出，香港目前未有專門針對網紅營銷的法例或指引，相關合作主要受一般法律規管，例如《商品說明條例》（第 362 章）及《失實陳述條例》（第 284 章）。換句話說，合作條款主要靠雙方自己協議，寫得清楚就係對品牌同創作者最好的保障。
如果你仲未決定同邊類創作者合作，可以先睇 KOL、微網紅定素人？香港品牌揀合作對象完整指南。
網紅合約必備條款清單
以下清單參考 Kolr（2024）及 Baker McKenzie（2024）建議的合約結構，整理成香港中小企容易跟的版本：
| 條款 | 要寫清楚的內容 | 例子 |
|---|---|---|
| 交付內容 | 平台、格式、數量、語言 | Instagram Reels 1 條 + Stories 3 格 |
| 內容要求 | 必提產品重點、品牌帳號標籤、hashtag、連結或優惠碼 | 提及「無添加」、tag 品牌帳號 |
| 時間表 | 初稿、修改、正式發佈日期 | 收貨後 7 日內交初稿 |
| 審稿 | 品牌審閱期、修改次數 | 品牌 2 個工作天內回覆，最多改 1 次 |
| 保留期 | 帖文最少保留多久 | 發佈後保留最少 3 個月 |
| 使用權 | 品牌可否轉載、用作廣告、期限及渠道 | 品牌官方 IG 及網站轉載 6 個月 |
| 報酬 | 現金、產品或兩者，付款方式及日期 | 發佈後 14 日內轉數快付款 |
| 標示合作 | 使用平台的合作標籤 | 開啟 IG「付費合作夥伴」標籤 |
| 其他 | 保密、獨家期、延誤或取消安排 | 發佈前不公開新品資料 |
表內「例子」只係示範寫法，實際數字按你的合作規模同創作者商量。
交付內容同時間表：寫得越具體越好
Kolr 2024 年的文章建議，合約要列明合作平台（Facebook、Instagram、YouTube 等）、內容形式（圖文、Stories、短片或長片）、數量，以及邊啲內容需要品牌事先審批。
時間方面，Kolr 提到圖文合作由初稿、定稿到發佈一般需時約 1 至 3 星期；影片合作由腳本、初剪到發佈，一般約 1 至 1.5 個月。品牌安排檔期時預留呢段時間，創作者就有空間拍出更自然、更有質素的內容。
實用小貼士：
- 寫明「交付物」清單，例如幾多張相、片長大約幾多秒。
- 列明必提重點（最多 3 個），其餘留俾創作者用自己風格表達，效果通常更真實。
- 訂明審稿期同修改次數，避免來回太多次拖慢進度。
- 講清楚發佈日期可否彈性調整，例如遇上天氣或產品延遲到貨。
內容使用權：品牌最常忽略的一環
好多品牌收到靚相靚片之後，都想放上官網、做廣告或者印上宣傳品。法律資訊網站 Sprintlaw 2026 年 10 月的文章提醒，使用權要分開寫清楚：
- 期限：例如 1 個月、3 個月、12 個月或無限期。
- 地區：只用於香港，定係包括其他市場。
- 渠道：自家社交平台、付費廣告、網站、電郵、實體店螢幕、印刷品等，逐一列明；未列明的用途唔好假設已包括在內。
- 付費廣告／whitelisting：如果品牌想用創作者帳號名義投放廣告，需要另外取得同意，並寫明涉及帳號、投放期、由邊個控制預算同受眾，以及點樣結束授權，創作者唔需要交出密碼。
- 獨家期：限制要合理而具體，例如只限指定競爭品牌 30 或 60 日，而唔係一年內整個類別都唔接。
使用權範圍越闊，報價通常會越高，所以先諗清楚實際用途再傾，可以慳返唔少預算。想了解報價點計，可以參考 香港 KOL 收費點計？微網紅、素人報價參考。
報酬同付款條款
合約要清楚寫明報酬形式：現金、產品交換、體驗（例如試食、療程），定係混合方式。Kolr 亦建議列明會否提供公關禮品、付款方法及其他付款條件。
建議寫低：
- 報酬金額或產品／體驗價值。
- 付款時間，例如訂金比例、發佈後幾多日內找數。
- 付款方式，例如轉數快或銀行轉賬。
- 如合作取消或延期，已收產品或訂金點處理。
清楚標示合作，讀者更信任
Instagram 的品牌內容政策要求創作者分享品牌合作內容時，使用「付費合作夥伴」標籤並標註品牌。將呢點寫入合約，創作者知道要點做，品牌亦可以喺帖文看到合作數據。各平台的具體標示位置同寫法，可以參考 網紅合作點樣標明『合作』。
另外，Baker McKenzie 建議合約列明適用的法律要求及創作者的保證，例如內容真實、唔侵犯第三方權利。香港海關負責執行《商品說明條例》，打擊虛假或具誤導性的商品說明，所以 brief 入面提供準確的產品資料，讓創作者分享真實體驗，就係最穩陣又最有說服力的做法。涉及醫療、金融等特定行業，或者條款較複雜的合作，建議諮詢專業法律意見。
下一步
用 Try & Tell 搵 KOL、微網紅同素人合作非常簡單：品牌可以 免費發佈合作，寫低交付內容、使用權同報酬，創作者會主動申請並報價。報酬由品牌同創作者直接結算，平台不收佣金，所以喺發佈合作時把以上條款寫清楚，雙方溝通會更快。你亦可以先去 /jobs 睇吓其他品牌點寫合作內容，或者到 /faq 了解更多。
參考資料
- So you want to work with a social media influencer，Baker McKenzie，2024
- Influencer Collaboration Negotiations: 5 Key Structural Points in Influencer Contracts，Kolr，June 2024
- Influencer Usage Rights In Brand Collaborations，Sprintlaw，October 2026
- Branded content and the paid partnership label，Instagram Help Centre，October 2026
- Trade Descriptions，香港海關，October 2026
常見問題
同素人做產品交換，都需要合約嗎？
規模細的合作唔一定要正式合約，但最好用電郵或訊息寫低交付內容、發佈日期、內容使用範圍同產品價值，雙方確認後就有清楚依據。
品牌想將網紅的相片用作廣告，要點做？
喺合約列明使用期限、地區同渠道，並另外寫明付費廣告或 whitelisting 的安排。用途越清楚，創作者越容易報價。
網紅合約一般會寫幾多次修改？
冇固定標準，常見做法係寫明品牌審稿期同可修改次數，例如 1 至 2 次，令流程可預計又尊重創作者風格。
合約入面要寫標示合作嗎？
建議寫入。Instagram 的品牌內容政策要求使用「付費合作夥伴」標籤，清楚標示合作令讀者更信任，品牌亦可以睇到帖文數據。
用 Try & Tell 合作，報酬點樣付款？
報酬由品牌同創作者直接結算，Try & Tell 不收佣金。品牌可以喺發佈合作時寫清楚報酬同付款時間。